[内容提要]文创产品是高校校园文化输出的重要载体，承载着高校的精神和历史，凸显高校的文化积淀与品牌专业特色。进入新时代，为在更高层次上开发与推广我国高校校园文创产品，需要深化文创产品的内涵，丰富文创产品矩阵，激发文创产业发展的内生动力，以重新定义高校校园文化的未来。
2016年12月，习近平总书记在全国高校思想政治工作会议上强调，要更加注重以文化人、以文育人，开展形式多样、健康向上、格调高雅的校园文化活动。高校校园文化是师生广泛认同的价值观念、人文精神、道德行为规范、思维行为方式、校园风格形象等特质构成的精神文化系统，在由文化自觉和文化自信走向文化自强的新时代背景下，校园文化建设不仅有利于高校特色文化内涵的传播，更是高校践行立德树人宗旨的重要抓手与保障。
作为高校校园文化输出的重要载体，校园文创产品承载着高校的精神和历史，凸显高校的文化积淀与品牌专业特色。目前，我国高校校园文化衍生品的开发与推广仍处于初期阶段，特色不鲜明，时代感不强，学生参与度低，形式品种单一，市场化运营效果差，无法彰显出一个高校的文化底蕴和品牌形象，也难以让学生产生强烈的归属感。
进入新时代，要深化文创产品的内涵，丰富文创产品矩阵，提升文创产品市场效益，以重新定义高校校园文化的未来。
一、挖掘优秀传统文化元素，深化文创产品内涵
文创产品的核心在于其“文化内核”，要想吸引