制造欲望的机器从未停止运转
“如何成为一个国际超模？”
在抖音，以这句话开头并紧接着GUCCI、CHANEL等国际大牌的变装秀表演视频，悄然间制造了巨大流量。从4月11号开始，抖音博主“垫底辣孩”的这一系列国际超模变装视频，让他从昔日的百万粉丝级颜值达人，直接晋升为全抖音网红乃至明星模仿的对象。
一个月内，“垫底辣孩”涨粉近500万，涨粉速度仅次于凭借本草纲目健身操爆红的刘畊宏。由他带火的#国际超模穿搭挑战话题，更是在抖音获取了5.4亿次播放量。
在成为超模代言人之前，垫底辣孩是抖音主打反差感的众多颜值网红之一，该类视频以网红前半段平平无奇的长相和妆造后出众的颜值形成反差，来制造节目效果，给粉丝在单纯的颜值消费之外带来新鲜感。
“国际超模穿搭挑战”则是反差变装视频的升级版。除了变装前后的颜值差距，博主还在看似破旧的生活场所中寻找随处可见的平常物件，最终通过打光背景板以及后期手段等来实现“国际超模”般的颜值和气质，让观众眼前一亮。
国际超模挑战之前，抖音的“卡点变装”“甩头变装”“光剑变装”等挑战也曾火爆一时。每次爆梗的流行，都会催生出一个头部网红，“刀小刀sama”“梅尼耶”等均属于此类视频的受益者。
不过，过去众多变装视频中，出圈的大多是女性颜值网红，以“垫底辣孩”为代表的男性颜值网红则并不常见。两者的粉丝受众也不尽相同，据星图数据显示，垫底辣孩的粉丝画像中，女性粉丝占比达到了84%。
从“刀小刀sama”的火爆到“垫底辣孩”的流行，某种程度上也能说明，以垫底辣孩为代表的男色消费现象，正在抖音逐渐呈现生命力。从前在抖音被消费和被凝视的女性，正在以其消费能力将男性网红客体化，继而实现自我的主体性。
不过，这种主体性在抖音能否真正实现还要存疑。无论是提供男色内容还是女色内容，抖音算法的核心目的都是获取注意力，而性别只是抵达注意力的维度之一。在催生欲望并迎合欲望的抖音，最终也仅有欲望找到了落地的方向。
谁制造了垫底辣孩？
垫底辣孩的第一条视频发布于2023年1月，彼时他的视频内容还比较青涩，多为照片的简单拼贴，更新也并不稳定。
此后的六个月内，“垫底辣孩”仅发布了4条视频，且有3条定位在“深圳大学”，一个合理的推测是，垫底辣孩彼时还只是在校大学生，拍抖音仅仅是业余爱好。
即使是当时，垫底辣孩也已经发现了颜值类网红的流量密码：通过视频前半部分的普通长相和经过妆造加成的高颜值做对比，来让观众产生惊艳感。“垫底辣孩”这个名字也颇可玩味，该网名取自电影《垫底辣妹》。原片展现了一个女高中生“丑小鸭逆袭”的故事，垫底辣孩的视频内容，基本符合这一基调。
2023年8月以后，垫底辣孩的更新频率明显变高。10月开始，垫底辣孩开始以3-4天/条的更新频率发布作品，其内容也呈现系列化。从这时开始，垫底辣孩的视频制作跳脱出个人玩抖音的逻辑，明显地有了团队包装的迹象。
在其早期视频中，垫底辣孩的内容主打“反差”，要么便是增加视频后半段男主的颜值，要么就是降低视频前半段男主的颜值。甚至在早期玩了一个“双胞胎”的梗，误导观众以为前后出镜的并非一个人。
但这一系列视频也很快触及到了赛道天花板。帅哥天天有，一半在抖音。单纯靠颜值早已无法吸引抖音的用户，以变装作为要素的视频也同样很多。即使男性颜值网红的赛道并不如女性颜值网红那样内卷，但缺少能够引爆抖音的“亮点”，垫底辣孩近半年的积累也仅收获了100万粉丝。
卡思数据《2023抖音KOL生态研究》报告显示，增粉最快的TOP500账号中，颜值、音乐、情感、美妆、舞蹈类都在下滑，因为赛道本身拥挤，而且内容缺乏创新。
颜值网红们在等待一个创新的爆点，而垫底辣孩等到了国际超模。在该系列视频里，垫底辣孩将其早期视频中的制作要点融会贯通，配以颇为魔性的BGM“Do it”，再加上GUCCI、CHANEL和LOUIS VUTTION等大牌的影响力加成，垫底辣孩火了。
垫底辣孩的爆火，再一次复制了此前爆款网红由垂类达人——爆款作品——平台助推——全平台模仿——流量达到顶峰的走红路径。不过，与“张同学”“井川里予”等爆款出圈网红略有差别的是。垫底辣孩的爆火，更大概率是由其幕后公司运作并包装的成果。
据星图后台数据，垫底辣孩的签约MCN为北京看看世界科技文化有限公司。该公司在垫底辣孩之前，已经成功打造出如“小霸王”“陈意礼”在内的多位女性颜值类网红，但对打造如“垫底辣孩”一般的男性颜值网红，则还缺少突出的典型。
目光放到整个抖音，头部男性颜值网红寥寥无几。除了梅尼耶之外，很少有粉丝达数千万的走颜值路线的男网红，这意味着该赛道具备较为明显的天花板。但若与女性颜值网红相比，也表明该赛道还有
