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近日，WPP 与凯度联合发布了「2023 年 BrandZ 全球品牌价值 100 强」排名。亚马逊的品牌价值连升两位，取代谷歌成为今年全球最有价值的品牌。在前 10 强中，阿里巴巴的品牌价值增长了 16%，上升两位排名第 7。而腾讯的品牌价值则下跌 27%，排名也下跌 3 名到第 8。
与一年前相比，中国上榜品牌数量从去年的 14 个增加到 15 个。上榜的消费类电子品牌为榜单的「增值」作出了巨大的贡献 — 所有上榜消费类电子品牌价值合计超过 1 万亿美元，其中的代表性品牌有新上榜的小米。
另一家新上榜的中国品牌美团则是典型的颠覆性品牌：提供从美食外卖、酒店预订到共享自行车的各类服务。另外，全球最大的物联网平台海尔则致力于与消费者和伙伴一起打造物联网时代开放的生态品牌。
展开全文此外，报告还从排行榜中总结了其中的重要趋势：
奢侈品是增速最快的品牌类别（+29%），其次是零售（+25%），这一变化的原因主要是因为千禧一代（相当于中国的80后和90后）以及Z世代（相当于中国的95后和00后）日益依赖数字渠道； 今年 100 强榜单上共有 9 个新上榜品牌，主要来自于中国和美国的颠覆性科技品牌，如戴尔科技、Xbox、海尔、美团和小米； 亚洲品牌的力量进一步加强，共有 23 个亚洲品牌上榜，其中包括 15 个中国品牌、3 个印度品牌和一个印尼品牌； 新一代的品牌登上了全球舞台 – Z 世代品牌（即 1996 年之后创立的品牌）在增速上远超平均数，以创立以来每年创造的品牌价值计算，Z 世代品牌的表现比千禧一代品牌（1977 至 1995 年间创立的品牌）几乎高四倍； 可持续发展品牌 – 品牌主越来越重视打造自己「负责任的品牌」的形象，往往通过参与公益、环保或是企业直接发起的项目向消费者传递这一信息。查看
